Zarządzanie sytuacją kryzysową

Stolica Wielkopolski od dawna reklamuje się w kraju jako miasto know-how. Promocyjne kampanie podkreślają jego innowacyjny klimat i silną markę, co ma być magnesem dla ludzi twórczych i przedsiębiorczych. Jednak dla branży public relations Poznań kojarzył się będzie z podziałami w środowisku i ostrą dyskusją dotyczącą etyki PR. Wszystko przez sławny przetarg na usługi z dziedziny relacji publicznych zorganizowany przez władze miasta. Poznań położył duży nacisk na media relations. Zażyczył sobie, aby umowa, którą potencjalna agencja zwiąże się z miastem zawierała gwarancje liczby i miejsca publikacji. Takie klauzule od dawna były standardem w umowach zawieranych z różnymi podmiotami, jednak tym razem sprawa potoczyła się inaczej. Umowa, której jeden z paragrafów zawierał sformułowanie, że “zakładane jest uzyskanie przez Continue reading →

Polityka i ogórki

Kiedy Państwowa Komisja Wyborcza ogłosiła wyniki wyborów parlamentarnych roku 2011, w wielu miejscach strzeliły korki od szampana. Mylne jest jednak przekonanie, że świętowały sztaby wyborcze skupiające specjalistów od marketingu politycznego i reklamy. Każde ugrupowanie polityczne liczyło na więcej i po wyborach uśmiechnięci politycy pozostali jedynie na niewyrzuconych jeszcze ulotkach, plakatach i billboardach. Zarówno koalicja jak opozycja zabrały się za zwalczanie swoich największych wrogów, czyli kolegów z poselskiej ławki stojącej tuż obok i nikt nie miał głowy na przyjemności. Świętowano natomiast w pracowniach badania opinii Continue reading →

Czy te oczy mogą kłamać

Spacery mają swoją magię. Niepowtarzalny klimat i urodę ma każda z pór roku. Zimowe płatki śniegu, wiosenne kreacje licealistek i studentów, letnie bikini i męskie torsy, jesienne złote liście. Przechadzki ulicami naszych miast, miasteczek i wiosek niosą wrażenia o każdej porze roku. Wokół nas pojawiają się miliony reklam: kasetony, pylony, szyldy. Reklamowe slogany atakują nas zewsząd. Są na stojakach, wiszą jako plandeki. Przytłaczają wielkim formatem outdorów i mrugają z citylightów. Przyzwyczailiśmy się do tego. Kochamy to. Jesteśmy konsumentami i lubimy jak się o nas zabiega. Wiedzą o tym specjaliści od Continue reading →

Nagroda wzajemnej adoracji

Wena naukowców w definiowaniu marketingu jest nieograniczona. Jedna z tradycyjnych definicji określa go jako zespół czynności wspierających sprzedaż wyrobów i usług, wykonywanych różnymi technikami oddziaływania na nabywcę. Interpretacja bardziej współczesna mówi, że główną zasadą postępowania marketingowego jest dążenie do usatysfakcjonowania partnera wymiany. Przytoczone definicje maja pomóc w zrozumieniu bezprecedensowego wydarzenia, które postawiło na głowie wszelkie wyobrażenia dotyczące marketingu, relacji
publicznych czy reklamy. Europejska centrala piłkarska przyznała specjalną nagrodę Polskiemu Związkowi Piłki Nożnej za stworzenie i wprowadzenie nowego Continue reading →

Król jest nagi czy abdykował?

Świat współczesnych mediów od ponad dekady poszukuje własnej tożsamości i porządkujących rzeczywistość definicji. Rozwój i błyskawiczna ekspansja nowych mediów konfrontujących się na polu ekonomicznym z mediami tradycyjnymi oraz niespotykany rozwój technologii komunikacyjnych spowodowały potrzebę określenia nowego porządku. Media przestały być przede wszystkim głosem opinii. Stały się partnerem działań marketingowych, weszły w pole oddziaływania specjalistów od public relation. Wierzchołkiem góry lodowej jest dyskusja dotycząca mediów publicznych. Z jednej strony inspirowana politycznie, z drugiej strony pokazująca bezradność w opisie i definiowaniu samych Continue reading →